​

Мы не устаем утверждать, что обувь – произведение искусства. Рекламные кампании обувных брендов снова и снова доказывают это. Обувь сопровождает каждый шаг человека на протяжении всей жизни, и даже если бренд не связан с обувью, его рекламная кампания может использовать ее в качестве выразительного средства. Наглядный пример – ИКЕА с ее идеей формирования пространства, переданных на рекламных плакатах с помощью обуви.

Brian Atwood

Скандал – один из эффективных приемов рекламы. Кампании, запрещенные к широкому распространению, влияют на потребителя эффективнее, чем те, которые разрешены и встречаются повсеместно. Дизайнер Брайан Этвуд сыграл на чувствах приличия общества, выпустив в 2012 году серию снимков к появлению собственного бренда и открытию бутика. На снимках и в видеоролике главная роль у модели Кэндис Сванепол в откровенном белье и роскошной обуви Brian Atwood. Рекламный ролик и билборд были запрещены к размещению в качестве официальной рекламной кампании в СМИ и на экранах города. Стоит ли упоминать, что успех кампании Этвуда от этого лишь вырос?

Фотографы: Mert Alas & Marcus Piggott

Nike

Just do it! Этот слоган известен всем, кто хотя бы раз видел рекламу бренда или заходил в его магазины – то есть почти каждому. В 80-е годы спортивные бренды-гиганты Nike, Reebok, Adidas боролись за внимание покупателя, соревнуясь в количестве звезд и спецэффектов в своих рекламных кампаниях. Nike создали лаконичный слоган «Просто сделай это», который позволил сделать качественный рывок в росте, запомнившись потребителю. Слоган стал неотъемлемой частью не просто рекламной кампании, но всей философии бренда. Все гениальное просто.

Автор слогана: Дэн Виден, глава рекламного агентства Wieden & Kennedy

Max Shoes

«Ошеломляющая коллекция!» — таков был посыл рекламной кампании обувного бренда Max Shoes. На плакатах, размещенных в витринах магазина, изображены человеческие лица. Выражение удивления на них заменены на форму обуви. Наглядный пример использования обуви как инструмента выражения человеческих чувств.

Kenzo

Бренд всегда отличался своим нестандартным мышлением и коллекциями, поэтому рекламные кампании обычного формата – не его история. Для рекламной кампании осенне-зимнего сезона 2013 года Kenzo создали серию снимков, напоминающих работы современных художников. Ноги вместо рук и руки вместо ног, накладные глаза и препарированные модели-экспонаты были вдохновлены главными мотивами коллекции. Геометрические принты, яркие цвета и фирменный тигр Kenzo на фоне оригинального воплощения создали одну из наиболее запоминающихся реклам в истории.

Stolpern

Швейцарская страховая компания проиллюстрировала серию фактов о количестве автокатастроф иллюстрациями, на которых изображена обувь, «попавшая в аварию». Эффективность кампании обусловлена тем, что обувь сопровождает каждый шаг человека. Пример, близкий любому человеку, и наглядно представляющий последствия страхового случая. Красные туфли на высоком каблуке или простые кеды – Stolpern дополнительно подчеркнули, что в страховании жизни и здоровья нуждаются все люди, вне зависимости от их образа жизни, пола, возраста.

Diesel

Еще одна скандальная кампания в нашем списке. Серия снимков, иллюстрирующих истории из жизни, названа «Kick Ass», что цензурно можно перевести как «пинок». Слоганы на каждой из историй свои: «Кроссовки Diesel. Сделаны не для бега», «Сделайте пинание олимпийским видом спорта». Ирония, ориентированная на уличный стиль и моду, качественные снимки и забавные подписи сделали рекламные плакаты успешными и запомнились нам надолго.

IKEA

Рекламная кампания шведского гиганта посвящена шкафу Хемнес. Обувь, вложенная друг в друга, иллюстрирует идею: столько свободного места у вас появится, если вы купите шкаф Хемнес. На рекламных плакатах использованы различные модели обуви, от туфель на каблуках до кроссовок и кед, что привлекало к ним разную аудиторию. Использование не новых, а уже видавших виды пар обуви дополнительно приблизило рекламную историю к реалиям жизни клиента.

 

Converse

Легендарные кеды Chuck Taylor All Stars – герои этой рекламной кампании Converse. Команда креаторов Perfect Fools создал витрину из пикселей, роль которых сыграли 480 кед Chuck Taylor All Stars трехцветной окраски. Они реагируют движением и изменением общего цвета витрины при приближении человека. Проект сложно назвать просто рекламой, так как в нем поучаствовали музыканты, диджеи, спортсмены, художники и дизайнеры, каждый из которых максимально полно продемонстрировал свои возможности. На презентации французская инди-рок группа The Dodoz использовала витрину в качестве звукового эквалайзера.

Авторы: Perfect Fools

Christian Louboutin

Преемственность: от картин классиков до современного искусства. Весенне-летняя рекламная кампания Christian Louboutin 2014 создана под влиянием работ Рубенса. Натюрморты, в которых туфли и сумки стали частью композиции, подчеркнули принадлежность предметов коллекции к искусству. Стиль Christian Louboutin – это вечная классика, ценность которой не уменьшается с годами.

Hermes

Бренд, который столетие верен себе, не похож ни на что иное, нашедший и сохранивший свой стиль, за что мы и восхищаемся им. Осенне-зимняя кампания 2014 выстроена на вечных ценностях бренда: свободе, природности, врожденной элегантности и чувстве стиля. Невероятно красивые кадры, ставшие частью истории Дома.

Rendez-Vous

Весенне-летняя Soldes рекламная кампания Rendez-Vous вдохновлена Парижем. Обувь, любовь и город – главные герои фильма, съемки которого проходили на волшебных французских улочках. Делимся с вами нашим главным вдохновением сезона!