Возвращение к истокам

1882 год. Эмиль Камюзе (Émile Camuset), представитель четвертого поколения ткачей в Ромелли-сюр-Сен (исторически сложившемся центре легкой промышленности Франции), достаточно успешен и владеет собственной фабрикой по производству шерстяных тканей.  Его сын – Эмиль Камюзе-младший, во всем помогает отцу, но его страсть – спорт. Он увлекается футболом, гоняет на велосипеде и курирует местный спортклуб. Параллельно молодой человек занимается закупками спортивной экипировки, качество которой оставляет желать лучшего. Дешевые ткани, неудачные лекала и кустарное производство - в конце 19 века одежда для спорта не пользуется особой популярностью, и мало кого интересует.

Эмиль уговаривает отца начать производить собственную спортивную одежду. Первые образцы были предназначены для друзей и членов спортклуба, но постепенно слава качественной и хорошо скроенной одежды для занятий физическими упражнениями растет. Спустя десятилетие компания Etablissements Camuset набирает обороты на внутреннем рынке. 

К 1920 году помимо стандартных моделей Камюзе начинает производить одежду для национальных команд по футболу и регби. Он совершает революцию - шьет свои костюмы из трикотажного полотна, недавно появившегося в Европе. Качество материалов, передовое оборудование, широкий ассортимент – компания развивается семимильными шагами. Еще через пару лет производство уникальной и качественной спортивной одежды приобретает имя «Le Coq Sportif» (произносится Лё Кок Спортиф), в переводе с французского «спортивный петух», и становится официальным поставщиком французских федераций по баскетболу и лёгкой атлетике.

В качестве эмблемы - галльский петух. Семья Камюз выбирает его как своеобразный отличительный и товарный знак, то что мы сегодня называем: «made in France» (рынок того времени наводняют товары британских производителей). Обращаясь к истории, вспоминаем, что еще в средние века на территории современной Франции жили галльские племена. В переводе с латыни «галл» означает «петух». Враги часто использовали этот каламбур, стремясь задеть гордых кельтов. Но для самих галлов гордая птица – символ ежедневной победы добра над злом, дня над ночью.

Во время Второй мировой войны нацисты закрывают компанию и полностью останавливают производство.  Только в 1948 году удается снова запустить фабрику. В 1950 году обновляется логотип – петуха, помещенный в треугольник, символизирующий семью: Эмиль Камюз и его двое детей: Роланд (Roland) и Мирей (Mirielle). Пика успеха бренд достигает в 1951 году, получив контракт на производство желтых маек для Tour de France. 

История появления желтой майки лидера неразрывна связанна с развитием самого велоспорта. В период после Первой мировой войны страна находилась в плачевном состоянии, и первая велогонка, проведенная в 1919 год, стала событием. Никакой специальной экипировки не было, а бренд "Le Coq Sportif», как мы уже знаем, в 1920-х годах только развивался. Все спортсмены носили форму серого цвета (промышленность, несколько лет работавшая на нужды армии, еще не перестроилась и выпускала ткани в «армейских» цветах). Гонщиков невозможно было отличить друг от друга из-за толстого слоя грязи того же цвета, что и их одежда. Один из организаторов гонки предложил придумать отличительный знак для лидера в каждом заезде.  Идея так понравилась, что тут же были заказаны первые 10 футболок в цветах спонсора гонки - спортивной газеты L'Auto, печатавшейся на желтой бумаге. 

Желтая майка лидера поначалу была отвергнута гонщиками, которые не хотели, чтобы соперники их так легко замечали, но к 1951 году она уже становится знаковым призом, а само выражение – нарицательным. Заезды «Тур де Франс» начинают транслироваться по телевидению, и с популярностью гонки растет и популярность производителя формы. За короткий период времени маленькая французская компания становится синонимом успеха, а треугольный логотип красуется на желтых майках победителей. 

Спортивные виды отдыха постепенно входят в моду, и это подталкивает Камюзе к производству одежды для первых энтузиастов активного досуга. Таким образом, в коллекции появляются поло, свитера, футболки, топы и прародители «олимпиек». В начале 70-х Le Coq Sportif - это не просто узнаваемые футболки, но и первая спортивная компания, которая рекламирует свою продукцию по телевидению. В 1975 году, в честь Артура Эша (Arthur Ashe) - первого теннисиста афроамериканского происхождения, завоевавшего Кубок Большого шлема, бренд запускает теннисную линейку под его именем. 

Стремительный взлет и ошибочные шаги в управлении приводят к тому, что к середине семидесятых бренд испытывает серьезные финансовые трудности. Лидер Европейского рынка Adidas выступает с предложением купить контрольный пакет акций. Но Мирей Камюз, дочь Эмиля, была активным членом французского сопротивления, и отказывается продавать свою долю, заявив, что не вынесет, если наследие ее семьи будет принадлежать немцам. 

Для того, чтобы спасти достояние страны, в дело вмешивается Французское правительство. Единственное решение -  предложить Андре Гульфи (André Guelfi), одному из богатейших людей Франции, помочь. Действуя в угоду правительству, магнат (на самом деле он сам на грани разорения), не лишенный политических амбиций, скупает акции, а потом тайно перепродаёт их Adidas. Благодаря этим махинациям, бренд получает финансирование и продолжает существовать, а петух красуется на майках всепобеждающих команд Peugeot и Renault. В 1983 году теннисист Янник Ноа (Yannick Noah) выигрывает Открытый чемпионат Франции в спортивной одежде Le Coq и бренд выходит на международный уровень. 

Но замок из песка рано или поздно рассыпается… После смерти хозяина Adidas компания, а вместе с ней и Le Coq, попадает в руки теневого дельца и коррупционера Бернарда Тапи. После долгих разбирательств и многочисленных скандалов, группе инвесторов удается выкупить бренд, и спустя два десятилетия галльский петух возвращается на свое законное место. Новое руководство решает, что воскрешение марки должно состояться там, откуда все начиналось. Фабрика Le Coq в Ромилли-сюр-Сен за годы простоя частично разрушена и только в 2010, после длительного ремонта, удается запустить производство. 

Логотип Le Coq Sportif с триумфом помещают на майки велосипедных команд Франции. Бельгийская, а затем и немецкие ассоциации велолюбителей подписывают контракты с французским поставщиком.  Марка, ставшая жертвой в аферах и политических играх, медленно возвращается к жизни. Лучшие менеджеры, технологи и дизайнеры принимают участие в возрождении яркого, элегантного бренда с богатой историей.  

В 2012 году в честь 130 летнего юбилея бренд снова становится спонсором Tour De France и еще раз доказывает, что петух способен возродиться из пепла, словно птица Феникс. Дизайнеры бренда перерабатывают все культовые модели, включая «Arthur Ashe», и на сегодняшний день предлагают широкую линейку одежды и обуви в ретро стиле.